Kindermarken in der Location-Based-Entertainment-Branche (LBE) sind nichts Neues.
Schau dir doch einfach mal Disney und die Universal-Parks an. Dennoch befindet sich der Markt für Kinder- und Familienattraktionen in einer interessanten Phase: Betreiber nutzen zunehmend IPs als Grundlage für ganze Themenbereiche und dauerhafte Attraktionen, um jungen Besuchern innovative Markenerlebnisse zu bieten.
Gleichzeitig arbeiten Museen mit Kindermarken zusammen, um Pop-up-Erlebnisse und Verkaufsstellen zu schaffen, und Themenparks, die bereits über unzählige eigene Marken verfügen, führen neue ein, um unterschiedliche Besucher anzusprechen und den Umsatz zu steigern.
Das geistige Eigentum von Kindern treibt das Wachstum voran
Kinder-IP hat sich in den letzten Jahren zu einem wichtigen Wachstumsmotor entwickelt. Die vielleicht größte Veränderung besteht darin, dass erfolgreiche Kindermarken nicht mehr nur als isolierte Lizenzmöglichkeiten betrachtet werden, sondern als langfristige Ökosysteme zur Besuchergewinnung.
In der LBE-Branche werden erhebliche Investitionen in Marken wie Bluey, Peppa Pig, Paw Patrol, Minecraft und mehr. Anstatt nur in Form von Meet-and-Greets oder kleinen Ausstellungen aufzutreten, werden diese Marken zu ganzen Themenparks, eigene Themenbereiche, Einkaufserlebnisse und immersive Attraktionen.
Universal Destinations & Experiences ist in diesem Bereich führend und hat kürzlich das 550 Millionen Dollar teure „Universal Kids Resort“ in Frisco, Texas, eröffnet – seinen ersten regionalen Themenpark überhaupt und den ersten, der speziell für Kinder im Alter von 3 bis 8 Jahren konzipiert wurde.
Das Universal Kids Resort ist ein regionaler Themenpark in Frisco, Texas, der speziell für Kinder konzipiert wurde.
Nach dreijähriger Vorbereitungszeit, beherbergt das Universal Kids Resort umfasst ein Hotel mit 300 Zimmern und einen 20 Acre großen Themenpark. Dieser verfügt über sieben Themenbereiche, die von einigen der beliebtesten Familien-Franchises von Universal inspiriert sind und Attraktionen bieten, die speziell auf jüngere Kinder zugeschnitten sind.
Die Gäste können das „Jurassic World Adventure Camp“ erkunden, in dem unter anderem die Achterbahn „Jurassic World: Cretaceous Coaster“ zu finden ist; Nickelodeons „SpongeBob SquarePants Bikini Bottom“ besuchen, wo Attraktionen wie „Jellyfish Fields Jamboree“ auf sie warten; und DreamWorks’ „Shrek's Swamp“ betreten, das die Attraktion „Shrek & Fiona's Happily Ogre After“ sowie interaktive Spielbereiche bietet.
Zu den weiteren Attraktionen zählen „Minions vs. Minions: Bello Bay Club“ von Illumination mit Fahrgeschäften für die ganze Familie und Wasserspielbereichen, das „TrollsFest“ von DreamWorks mit Fahrgeschäften, einer Live-Bühnenshow und Spielerlebnissen sowie „Puss in Boots' Del Mar“ von DreamWorks mit einem Familien-Schaukelkarussell und einem Puppenspiel.
Außerdem gibt es „The Isle of Curiosity“ mit „Gabby’s Dollhouse“ von DreamWorks, das als zentraler Treffpunkt des Resorts dient und Begegnungen mit Figuren, Unterhaltung, Gastronomie und Einkaufsmöglichkeiten bietet.
„Das Universal Kids Resort bietet ein völlig einzigartiges Erlebnis im Vergleich zu unseren anderen Standorten und führt die jüngere Generation in die Welt von Universal Spaß, der speziell auf sie zugeschnitten ist“, sagte Molly Murphy, Präsidentin von Universal Creative.
Und genau wie im Universal Kids Resort erhalten auch die Kultmarken von Mattel mit dem geplanten „Mattel Adventure Park“ und dem Wasserparkkonzept „Mattel Wonder“.
Den Anfang machen die Themenparks, die in Glendale, Arizona, und Kansas City eröffnet werden. Zu den Highlights zählen Achterbahnen im Hot-Wheels-Stil, ein Barbie-Strandhaus sowie Attraktionen rund um „Thomas & Friends“.
Die neuen „Mattel Wonder Indoor Waterparks“ entstehen derzeit in fünf US-Städten, wobei Mattels Marken in den Wasserparks in zahlreichen Attraktionen, von Strömungskanälen bis hin zu aufregenden Wasserrutschen.
Die Parks werden in Zusammenarbeit mit Martin Aquatic, American Resort Management und der I-dentity Group sowie WhiteWaterentwickelt.
Freizeitparks setzen zunehmend auf IP
In der Vergangenheit entwickelten viele Freizeitparks eigene Geschichten und thematisch gestaltete Umgebungen – mit Ausnahme der Parks, die sich im Besitz von Medienkonzernen wie Disney und Universal befinden und auf umfangreiche IP-Portfolios zurückgreifen.
Während einige Parks, darunter der Efteling, weiterhin eigene Geschichten entwickeln, haben andere, wie beispielsweise Chessington World of Adventures und Alton Towers, damit begonnen, Themenbereiche einzurichten, die auf bekannten Unterhaltungsmarken basieren.
Chessingtons neue „Paw Patrol“ Land, „World of Paw Patrol“, wurde im Mai 2026 eröffnet. Die 15 Millionen Pfund teure, 1,4 Acre große Attraktion ist die erste und einzige „Paw Patrol“-Themenbereich, der auf der führenden Marke für Vorschulkinder basiert.
Neben Spielplätzen und thematisch gestalteten Gastronomieangeboten umfasst „World of Paw Patrol“ vier aufregende Fahrgeschäfte, die jeweils von einem Mitglied der Meute inspiriert sind.
Der neue „Paw Patrol“-Bereich „World of Paw Patrol“ im Chessington World of Adventures wurde im Mai 2026 eröffnet.
„Die Welt von ‚Paw Patrol‘ zum Leben zu erwecken, ist eine echte Herzensangelegenheit“, sagte Sian Hooper, Kreativdirektorin bei Merlin Magic Making.
„Von den allerersten Skizzen bis hin zum Bau des legendären Aussichtsturms, der sich nun über Chessington erhebt, war es unser Ziel, die Magie, die Energie und die Teamarbeit einzufangen, die Millionen von Familien aus der Serie kennen und lieben.“
Jenseits des großen Teichs, im Six Flags Magic Mountain in Kalifornien, wurde der ehemalige Kinderbereich durch eine neue Themenwelt ersetzt, die nach „Looney Tunes“, einer nostalgischen Marke, die Eltern und Kinder verbindet.
Das Park umfasst vier Bereiche, die von Bugs Bunny, Taz, Road Runner und Daffy Duck inspiriert sind. Road Runner Ridge beispielsweise ist ein Bereich im Stil von New Mexico mit ACME-Fallen, Felsformationen und Wüstenlandschaft sowie dem legendären bemalten Tunnel von Wile E. Coyote.
Es soll „die warmen, nostalgischen Gefühle der Chuck-Jones-Ära der Looney Tunes wecken“.
Von einzelnen Attraktionen bis hin zu immersiven Welten
Ein weiterer Trend in der Freizeitparkbranche ist die Ausweitung des Besuchererlebnisses von Fahrgeschäften hin zu immersiven Welten, was das Engagement der Fans stärkt und gleichzeitig den Umsatz steigert.
Anstatt nur eine einzige Markenattraktion anzubieten, richten die Betreiber Themenbereiche rund um die Attraktionen ein, in denen die Gäste Figuren treffen, themenbezogene Produkte kaufen und themenbezogene Speisen und Getränke genießen können.
Im Alton Towers in England wurde die weltweit erste Achterbahn eröffnet, die thematisch an die beliebte Animationsserie für Vorschulkinder „Bluey“ , wurde eröffnet.
Im CBeebies Land des Parks gelegen, „Bluey the Ride: Here Come the Grannies!“ ist von einer bei den Fans besonders beliebten Folge inspiriert, in der sich Bluey und Bingo als die Omas Janet und Rita verkleiden.
In Alton Towers wurde die weltweit erste Achterbahn eröffnet, die dem beliebten Animationsserien-Hit „Bluey“ für Vorschulkinder nachempfunden ist.
Die Besucher werden von einer riesigen Nachbildung des Hauses der Heelers begrüßt, und bereits die Warteschlange ist Teil der Attraktion: Überall gibt es durchdacht gestaltete Spielgeräte, versteckte Überraschungen und Fotomotive, begleitet von einer Audio-Einlage mit eingängigen Melodien aus der Serie.
„Wir wollten, dass Familien das Gefühl haben, direkt in eine Folge der Serie eingetaucht zu sein“, sagte Beth Clarke, Designerin von ‚Merlin Magic Making‘, die die kreative Arbeit an der Attraktion leitete. „Kinder können spielen, Eltern können mitmachen, und plötzlich sind alle Teil der Geschichte.“
Die bestehenden Attraktionen von Alton Towers „Bluey“-Erlebnisse Erlebnisse umfassen das Meet-and-Greet mit der Familie Heeler sowie eine Live-Bühnenshow. Zusätzlich zur neuen Achterbahn führt der Park weitere Bluey-Themenzimmer im CBeebies Land Hotel ein, um ein umfassendes Erlebniszu bieten.
Kinder-IPs an unerwarteten Orten
Sogar Disney springt auf den Zug auf „Bluey“-Zug -Zug auf, mit neuen Erlebnissen, die die Besucherzahlen in Disneyland und Disney World ankurbeln sollen.
Im Disneyland in Kalifornien, „Blueys bester Tag aller Zeiten“ umfasst ein Erlebnis auf der Bühne sowie Geschichtenerzählen, Spiele und Tanzrunden, einen echten Feengarten und ein Zwergendorf, die „Barky Boats“ und Blueys Hubschrauber-Baumstumpf.
Dazu gibt es neue Fanartikel und themenbezogene Speisen und Getränke, wie zum Beispiel die „Pizza Girls Baked Potato“ und den „Mud Cake Cold Brew“.
Der neue „Bluey“-Attraktion im Animal Kingdom in Florida, „Bluey's Wild World at Conservation Station“, ist ein spielerisches und mitreißendes Erlebnis, bei dem die Besucher an Spielen wie „Keepy Uppy“ teilnehmen und Bluey sowie ihre Schwester Bingo kennenlernen können.
An anderen Orten im Animal Kingdom können Gäste „Bluey“-Fanartikel sowie Speisen und Getränke kaufen.
Nachfrage nach bildschirmfreien Erlebnissen
Der Trend zu Kinder-IP im Bereich LBE wird durch die wachsende Nachfrage nach bildschirmfreien Erlebnissen vorangetrieben, wobei gerade jene Marken, von denen Eltern ihren Kindern eine Auszeit gönnen möchten, Rahmenbedingungen für aktive, fantasievolle, kreative und soziale Erlebnisse schaffen.
Anstatt mit Bildschirmen zu konkurrieren, ergänzen erfolgreiche Attraktionen die beliebtesten digitalen Marken der Kinder und regen gleichzeitig zum körperlichen Spielen an.
Minecraft ist mittlerweile das absolut meistverkaufte eigenständige Videospiel aller Zeiten und hat weltweit 350 bis 400 Millionen verkaufte Exemplare überschritten, doch auch jenseits der Bildschirme gewinnt es zunehmend an Bedeutung.
Merlin Entertainments und Mojang Studios entwickeln den ersten Themenparkbereich, der von Minecraft inspiriert ist blooloop.com
In Chessington ist Merlin Entertainments eine Partnerschaft mit Minecraft Entwickler Mojang Studios zusammengetan, um den allerersten Themenpark-Bereich , der vom Spiel inspiriert ist.
Das 50-Millionen-Pfund-Projekt wird 2027 eröffnet und umfasst eine Weltneuheit Minecraft Achterbahn, interaktive Erlebnisse und aus Bausteinen errichtete Spielplätze.
Torfi Frans Ólafsson, Senior Creative Director für den Bereich Unterhaltung bei Minecraft, sagt, die Gäste würden „buchstäblich in der Minecraft-Oberwelt sein und gemeinsam mit ihrer Familie und ihren Freunden ihr ganz eigenes Abenteuer erleben“.
Im Rahmen der Ausweitung der Zusammenarbeit führt Merlin ein neues Minecraft Pop-up-Erlebnis in Alton Towers ein.
Die Veranstaltung „Minecraft Meet the Mobs“ ist die erste ihrer Art in Großbritannien, bei der die Gäste Minecraftneuen Baby-Mobs von „Minecraft“ kennenlernen können – die sich bewegenden, lebendigen Kreaturen und Monster aus dem Videospiel.
Marken mit guter Performance
Wie bereits erwähnt, gehören zu den Marken, die bei Kindern im Vorschulalter von 2 bis 6 Jahren gut ankommen, „Bluey“, „Paw Patrol“ und Gabby’s Dollhouse, während „Peppa Pig“ weiterhin den Markt anführt.
Mittlerweile ist Peppa weltweit im Bereich LBE vertreten, mit drei Peppa Pig Themenparks in Florida, Texas und Günzburg sowie „Peppa Pig World of Play“-Indoor-Standorte in den USA, Europa und China.
Außerdem gibt es Peppa-Schwein- in Gardaland in Italien und im Heide Park in Deutschland.
An anderer Stelle befindet sich im Paultons Park die „Peppa Pig World“, die einzige ihrer Art in Großbritannien Peppa-Pig-Themenpark.
Es gibt drei Peppa-Pig-Themenparks, die sich in Florida, Texas und Günzburg in Deutschland befinden
Im Besitz von Merlin Entertainments und von diesem Unternehmen betrieben, Peppa Pig sind für Kinder bis 6 Jahre konzipiert.
Der erste Park wurde 2022 in Winter Haven, Florida, eröffnet, gefolgt von einem zweiten Park in Günzburg, Deutschland, im Jahr 2024. Der dritte Park wurde 2025 in North Richland Hills, Texas, eröffnet.
Und mit einer Investition von rund 330 Millionen Dollar entsteht ein riesiges neues „Peppa Pig“- Themenpark auf Chinas Insel Changxing in Chongming bei Shanghai.
Nach seiner Fertigstellung wird er mit einer Fläche von 48 Acres der größte Freiluft-Themenpark der Welt sein und der erste Peppa Pig-Freiluftpark in Asien. Außerdem wird er die weltweit erste „Peppa Pig“-Themenhotel mit über 400 Zimmern.
Zu den starken, generationsübergreifenden Marken im LBE-Sektor gehören bereits die „Jurassic World“ und Harry Potter , die in den Universal-Parks zu finden sind, sowie die weltweiten Legoland-Resorts von Merlin. Ein neuer Mitbewerber ist der kürzlich eröffnete PokéPark Kanto in Tokio, Japan.
Der neue PokéPark Kanto in Japan ist die weltweit erste permanente Pokémon-Freiluftattraktion.
Die Marke kommt bei den Besuchern offensichtlich gut an, denn auch die Universal-Parks werden neue Pokémon-Erlebnisse, beginnend mit den Universal Studios Japan.
„Die Pokémon Company gehört zu den beliebtesten interaktiven Franchises der Welt, und im Rahmen unserer fortlaufenden Partnerschaft werden wir ihre lebendige Welt auch in den kommenden Jahren auf neue und innovative Weise zum Leben erwecken“, sagte Mark Woodbury, Vorsitzender und CEO von Universal Destinations & Experiences.
Auch Museen folgen diesem Trend
Zwar sind Kulturinstitutionen, Wissenschaftszentren und Kindermuseen in der Regel nicht in der Lage, dauerhafte Attraktionen rund um Marken zu schaffen, doch nutzen sie die wachsende Nachfrage nach Kinder-IPs durch immersive Ausstellungen, themenbezogene Lernerlebnisse und IP-orientierten Einzelhandel.
Das Franklin Institute veranstaltet beispielsweise eine neue Ausstellung , die die Besucher in die innovative Welt der Universal-Freizeitparks eintauchen lässt. Die Besucher können Achterbahnen bauen, Monstermasken entwerfen, mit Projektionsmapping experimentieren und animierte Figuren programmieren – und das alles mit echten Werkzeugen und Technologien aus den Freizeitparks.
Die nächste Blockbuster-Ausstellung wird die größte und umfassendste Ausstellung sein, die einen Blick hinter die Kulissen der „Star Wars“-Galaxie.
Die neue Ausstellung des Franklin Institute entführt die Besucher in die innovative Welt der Universal-Freizeitparks
Auch in Museen tauchen mittlerweile Pokémon auf. Zu den jüngsten Beispielen gehört die Ausstellung im Pokémon-Fossilienmuseum sowie die „Pokémon x Natural History Museum“-Shop Shop, die eine explosive Nachfrage auslöste und dazu führte, dass die Tickets am Eröffnungstag komplett ausverkauft waren und die Website zusammenbrach.
Nun bietet das Naturkundemuseum eine „Paw Patrol“ Pop-up-Shop sowie einen themenbezogenen Aktivitätsbereich für den Sommer in Zusammenarbeit mit Paramount.
Besucher können stöbern und einkaufen „Paw Patrol“ und „Paw Patrol: Der Dino-Film“ Produkte entdecken und kaufen, darunter Spielzeug, Spiele, Bücher, Kleidung und Haushaltswaren von Spin Master.
Das Pop-up-Erlebnis bietet außerdem verschiedene interaktive Elemente, darunter einen Themen-Aktivitäten-Tisch, eine „Lava Lounge“-Ecke zum Anschauen von „Paw Patrol“, Fotomotive und ein „Roar-O-Meter“.
Die nächsten fünf bis zehn Jahre
Mehrere Trends dürften sich in den kommenden Jahren fortsetzen, darunter ein Anstieg der Attraktionen , die auf Vorschul- und Familienmarken basieren, sowie verstärkte Investitionen in immersive, storybasierte Umgebungen anstelle von einzelnen Fahrgeschäften oder Ausstellungen.
Außerdem werden mehr markenorientierte Erlebnisse in Museen erwartet, um für Aufsehen zu sorgen und Einnahmen zu generieren.
„Bluey the Ride: Here Come the Grannies!“ ist von einer bei den Fans besonders beliebten Folge der Zeichentrickserie inspiriert
Darüber hinaus werden wahrscheinlich weitere Attraktionen entstehen, die speziell auf Familien mit Kindern unter 10 Jahren zugeschnitten sind, da die Betreiber diese Zielgruppe als wichtigen Wachstumsmarkt erkennen.
Ob Freizeitpark, Museum oder immersives Erlebnis – Erfolg hängt heute davon ab, unvergessliche Erlebnisse zu schaffen, die die emotionale Bindung der Besucher zu den Figuren und Geschichten, die sie bereits kennen und lieben, vertiefen.
