Als „The Observer“ über den globalen Strategie des Werbegiganten WPP, hob CEO Cindy Rose hervor, wie rasant sich die kommerziellen Entwicklungen derzeit verändern.
Zu ihrer Rolle als Leiterin des Unternehmens in dieser Übergangsphase sagte sie: „Der Marketing- und Werbebereich durchläuft wahrscheinlich einen schnelleren Wandel als fast jede andere Branche.“
Im Mittelpunkt dieses Wandels steht eine grundlegende Tatsache, die Nick Louisson, ihr Leiter für kommerzielle Partnerschaften und Agenturdienstleistungen, auf den Punkt gebracht hat: „LLMs sind im Grunde genommen eine neue Verbrauchergruppe.“
Wie Louisson betont, müssen Marken mittlerweile in großen Sprachmodellen (LLMs) präsent sein, um ihre Zielgruppen zu erreichen, da sich die Suchgewohnheiten weiterentwickeln. Doch im Gegensatz zur herkömmlichen Google-Suche – bei der Unternehmen gesponserte Anzeigen kaufen oder sich durch Gebote einen Platz in den oberen Suchergebnissen sichern konnten – räumen die meisten LLMs den „Earned Media“-Inhalten aus vertrauenswürdigen, etablierten Medienquellen Vorrang ein.
Smartphones haben die Art und Weise verändert, wie Besucher Sehenswürdigkeiten finden und mit ihnen interagieren – und agentische KI ist das nächste Kapitel.
„Der Suchmaschinenmarkt wurde von Google dominiert. Zunächst ging es darum, herauszufinden, wie man mit seinem Algorithmus erfolgreich sein kann, und wenn das nicht gelang, darum, sich den Weg an die Spitze zu erkaufen“, sagte Louisson.
„Jetzt musst du lernen, wie man mit ChatGPT, Gemini, Claude und Perplexity erfolgreich ist. Derzeit musst du dir diese Leistung erst verdienen; man kann sie nicht einfach kaufen.“
Dieser Wandel verändert derzeit die Entscheidungsprozesse im B2B-Bereich in der Attraktions- und Freizeitbranche grundlegend.
Ganz gleich, ob ein Museumsdirektor nach digitaler Ausstellungstechnik sucht, ein Themenparkentwickler eine Vorauswahl an Fahrgeschäftsherstellern trifft oder ein Resortbetreiber nach nachhaltigen Lösungen für Wasserparks sucht – Einkäufer beginnen ihre Recherche zunehmend im Gespräch mit KI.
Sie bitten ChatGPT, Gemini oder Google AI Overviews, Optionen zu vergleichen, Anbieter zu bewerten und eine sorgfältig zusammengestellte Auswahlliste vorzulegen.
Das Ausmaß des Marktwandels
Das Tempo dieses Wandels spiegelt sich in aktuellen Untersuchungen zur kommerziellen Einführung wider. Laut einer wegweisenden Studie von Forresternutzen mittlerweile überwältigende 94 % der B2B-Einkäufer KI, um im Rahmen ihrer Kaufentscheidungen Anbieter zu recherchieren und Optionen zu bewerten.
Wie Forbes kürzlich in einer Analyse zur generativen Suchmaschinenoptimierung (GEO) hervorgehoben hat, sind die finanziellen Risiken, die mit dem Auslassen dieser Ebene verbunden sind, beträchtlich. Bei etwa der Hälfte aller wichtigen Suchanfragen werden mittlerweile KI-generierte Zusammenfassungen noch vor den herkömmlichen Ergebnissen angezeigt – ein Anteil, der rapide steigt.
Wenn eine Marke in dieser ersten Antwortebene nicht aufgeführt wird, läuft sie Gefahr, allein durch ihre Abwesenheit an Glaubwürdigkeit zu verlieren, wodurch hochwertige geschäftliche Anfragen effektiv an Wettbewerber weitergeleitet werden, die als Standardoptionen genannt werden.
Die Sichtbarkeit hängt nicht mehr davon ab, irgendwo in einer langen Liste von Suchergebnissen aufzufallen, sondern ausschließlich davon, von der KI-Engine selbst zitiert zu werden und ihr Vertrauen zu genießen.
Die Reisebranche: von zehn Kandidaten auf eine Auswahlliste mit drei Namen
Die Reise- und Tourismusbranche gibt einen klaren Einblick darin, wohin sich die Entdeckungskultur entwickelt.
Eine Studie der führenden Reise-Website Skift verdeutlicht eine bittere Realität bei der Suche nach Reisezielen und Anbietern: Herkömmliche Suchmaschinen zeigen zehn blaue Links an, aber KI-basierte Dialogtools diese Auswahl auf eine kompakte Auswahlliste von nur drei Empfehlungen.
KI grenzt die Hotelsuche auf drei Ergebnisse ein und bestimmt den Gewinner
Da die Reisebranche eng mit diesem Sektor verbunden ist, wirkt sich diese „Winner-takes-all“-Kuration in ähnlicher Weise auch auf B2B-Anbieter von Sehenswürdigkeiten aus.
Wenn ein Bediener eine KI um Empfehlungen bittet, extrahiert das System Daten aus einer Handvoll primärer, vertrauenswürdiger Quellen. Ist ein Unternehmen in diesen zugrunde liegenden Quellen nicht erfasst, wird es vollständig aus der Auswahlliste gestrichen.
Wie KI-Modelle entscheiden, wem sie vertrauen
KI-Engines schaffen keine Autorität im luftleeren Raum; sie crawlen, indexieren und lernen von Plattformen, die ein hohes Maß an Domain-Vertrauen, strukturierte Daten und aktive menschliche Interaktion aufweisen.
So ist blooloop beispielsweise bereits die meistgelesene Medienquelle im Bereich der Besucherattraktionen, doch unsere Reichweite geht weit über die menschliche Leserschaft hinaus: Dank der hohen Vertrauenswürdigkeit unserer Domain rangieren wir in Bezug auf die Sichtbarkeit in KI-Suchergebnissen auf einer Stufe mit den weltweit führenden Nachrichtenanbietern.
In einer aktuellen weltweiten Medienstudie von Muck Rack, in der über 15 Millionen KI-Antworten ausgewertet wurden, schaffte esblooloop in Großbritannien unter die Top 10 hinsichtlich der KI-Sichtbarkeit neben etablierten Nachrichtenmedien wie „The Guardian“ und der „Financial Times“. Zudem wurde Nachrichtenredakteurin Bea Mitchell von KI-Systemen zur viertmeistzitierten Journalistin weltweit gekürt.
Unsere fortlaufende KI-Strategie
blooloop verfügt über eine Domain Authority von 75, die auf jahrzehntelanger Erfahrung in der Bereitstellung vertrauenswürdiger Inhalte für Fachleute im Bereich Besucherattraktionen basiert. Wenn ein LLM Branchennachrichten oder Lieferanteninformationen zu den Themen Attraktionsdesign, Technologie oder Betrieb liefert, stützt es sich bei der Erstellung seiner Antworten auf uns als hochvertrauenswürdiges, von Menschen validiertes Netzwerk.
blooloop hat seine Sichtbarkeit im Bereich KI durch acht neue regionale Websites gesteigert
Um diese KI-Präsenz weltweit zu stärken und unsere Abdeckung in wichtigen Wachstumsregionen zukunftssicher zu gestalten, haben wir kürzlich unsere digitale Infrastruktur über eine einzelne .com-Domain hinaus erweitert.
Der Start unserer 8 neuen regionalen Websites in wichtigen globalen Märkten – von China über den Nahen Osten bis hin nach Lateinamerika – erfüllt eine doppelte strukturelle Funktion:
- Lokalisierte Nachrichten in der jeweiligen Landessprache an echte Entscheidungsträger vor Ort liefern.
- Bereitstellung geografisch relevanter Unternehmensdaten direkt an KI-Such-Crawler weltweit.
Füttert die Algorithmen
Der Weg in die nächste Ära der Entdeckungen ist keine Entweder-oder-Entscheidung zwischen menschlichem Publikum und maschinellen Algorithmen. Der wichtigste Faktor für das Vertrauen in KI sind nach wie vor echte menschliche Leser und strenge redaktionelle Standards, die über Jahre hinweg aufrechterhalten werden.
Eine hervorragende Unternehmenswebsite eignet sich hervorragend, um Besucher zu Kunden zu machen, die Sie bereits kennen, sorgt jedoch nicht dafür, dass Sie überhaupt erst von KI-Suchmaschinen angezeigt werden.
Damit Ihre Marke von großen Sprachmodellen (LLMs) empfohlen wird, wenn Käufer ihre Optionen prüfen, muss sie mittlerweile in den vertrauenswürdigen, etablierten Medienquellen verankert sein, aus denen diese Algorithmen ihre Informationen beziehen.
