Die Marke Majaland wird aus Polen verschwinden, da Momentum Leisure seine Indoor-Parks in „Episodia“ umbenennt.
Das niederländisch-polnische Unternehmen, das seinen ersten Park eröffnet hat – Majaland Kownaty – im September 2018 eröffnete, arbeitet seit zwölf Monaten an einem neuen Erscheinungsbild.
„Majaland war eine erfolgreiche Marke und ein wichtiger Teil unserer Entwicklung“, sagte Wouter Dekkers, CEO von Momentum Leisure. „Unsere Parks haben sich jedoch zu einem facettenreicheren Universum aus Geschichten, Figuren und Erlebnissen entwickelt.“
„Episodia bietet eine zukunftssichere Markenplattform, die zahlreiche Geschichten, Figuren und Welten unter einem Dach vereinen kann und gleichzeitig Raum für weitere Expansion und Innovation schafft.“
Der ursprüngliche Park in Kownaty, nahe der deutschen Grenze, umfasst nun auch ein weitläufiges Freigelände.
Im Jahr 2022 folgte dann das „Majaland Warschau“ außerhalb der polnischen Hauptstadt und „Majaland Gdańsk“ im Jahr 2024, jeweils mit einer Fläche von etwa 20.000 Quadratmetern.
Der Name „Majaland“ wird unter Lizenz von Studio 100 genutzt, dem Inhaber der Rechte an „Die Biene Maja“ und Betreiber der Indoor-Parks „Plopsaland“ und „Plopsa“ in Belgien, den Niederlanden und Deutschland.
Anfang dieses Jahres begannen die Bauarbeiten für einen vierten polnischen Freizeitpark von Momentum in der Stadt Gliwice. Der Park, dessen Eröffnung für den Sommer 2027 vorgesehen ist, wird von Anfang an den Namen „Episodia“ tragen.
Die drei bestehenden Themenparks im Land werden ab dem nächsten Frühjahr umgestaltet, wobei jeder eine neue Attraktion namens „Ziegler“ erhalten wird.
In den kommenden Monaten wird eine vorübergehende Markenkampagne unter dem Namen „Majaland by Episodia“ gestartet. Momentum plant außerdem, in den kommenden Jahren einen Park außerhalb der rumänischen Hauptstadt Bukarest zu errichten.
Episodia: Die Marke definieren
Der neue Name wurde gemeinsam mit Globrands entwickelt, das Logo von The Verve entworfen und die rechtliche Prüfung sowie die Markenprüfung von Novagraaf durchgeführt – allesamt Unternehmen derselben niederländischen Gruppe.
Das Markenbuch wurde von der polnischen Agentur Kabu Studio entwickelt. Die Verbraucherbefragung wurde in Zusammenarbeit mit Kantar sowohl in Polen als auch in Rumänien durchgeführt.
Laut einem Sprecher von Momentum steht die Marke Episodia für verspielte Energie, bewährte Sicherheit und mitreißendes Geschichtenerzählen, Familie an erster Stelle, Freundlichkeit und Abenteuer. Kurz gesagt: „Jeder Besuch ist eine neue Episode.“
Momentum Leisure, ein niederländisch-polnisches Unternehmen, arbeitet seit zwölf Monaten an einem neuen Erscheinungsbild
„Die Biene Maja“ und andere Lizenzen von Studio 100 werden nach der Umfirmierung in „Episodia“ weiterhin Teil der ehemaligen Majaland-Websites in Polen bleiben, ebenso wie „Die Schlümpfe“.
Seit Dekkers zu Momentum gekommen ist, hat er jedoch weitere Inhalte von Nickelodeon , darunter „SpongeBob Schwammkopf“, „Paw Patrol“ und „Teenage Mutant Ninja Turtles“.
Während die drei bestehenden Parks des Unternehmens in Polen nach dem Majaland-Modell errichtet wurden, wird für den „Themepark Epsiodia Gliwice“, wie er heißen wird, ein „völlig neues Konzept“ – sowohl im Innen- als auch im Außenbereich – versprochen.
Das 50-Millionen-Euro-Projekt wird voraussichtlich rund 200 Arbeitsplätze schaffen, sobald es im nächsten Sommer eröffnet wird. Es befindet sich im Süden Polens, hat ein Einzugsgebiet von mehr als 40 Millionen Einwohnern und bietet großes grenzüberschreitendes Potenzial in Richtung Deutschland und Tschechien.
In der Zwischenzeit werden die Baugenehmigungen und die endgültigen Entwürfe für den Themenpark „Epsiodia“ in Bukarest fertiggestellt.
Eine niederländisch-polnische Partnerschaft
Hauptaktionär von Momentum Leisure ist das privat geführte Unternehmen Momentum Capital, das seit 2008 in Standorte in ganz Polen investiert.
In einem Gespräch mit blooloop im Jahr 2024 erklärte Dekkers verriet warum sich der Gründer Martijn van Rheenen dafür entschieden hatte, den Blick auf Mittel- und Osteuropa zu richten, anstatt Parks in seiner Heimat, den Niederlanden, zu entwickeln.
„Der Markt ist gesättigt; es hat eine Konsolidierung stattgefunden. Die großen Konzerne wollten nicht nach Polen expandieren. Dort und in Rumänien können wir Vorreiter sein“, sagte er.
Das Team in Polen ist kürzlich Mitglied der Niederländisch-Polnischen Handelskammer geworden.
