Die Mall of America hat vorgestellt, wie sie Marken der Generation Z, Fandoms und kulturelle Trends in standortbezogene Unterhaltungserlebnisse (LBE) umsetzt, darunter Pop-up-Stores und Einkaufsziele.
Laut einer Pressemitteilung stellt die Mall of America aus erster Hand, dass jüngere Verbraucher weiterhin persönliche Erlebnisse schätzen und suchen.
Anstatt mit der digitalen Welt zu konkurrieren, bietet die Einrichtung in Bloomington, Minnesota, einen Ort, an dem Online-Interessen zu gemeinsame Erlebnisse.
„Die Generation Z entdeckt zwar online, was als Nächstes angesagt ist, möchte diese Erfahrungen aber dennoch gemeinsam in der realen Welt machen“, sagte Jill Renslow, Leiterin für Geschäftsentwicklung und Marketing bei der Mall of America.
Marken, die online für Aufsehen sorgen, etablieren zunehmend eine physische Präsenz in der Mall of AmericaMall of America
„Wir sehen das an der Resonanz auf ‚Digital-First‘-Marken, der Sammlerkultur, K-Pop-Veranstaltungen Veranstaltungen und besonders teilenswerten kulinarischen Erlebnissen.“
„Die Mall of America hat schon immer Einzelhandel, Unterhaltung und Gemeinschaft miteinander verbunden, und dank unserer Größe sind wir in der einzigartigen Lage, Online-Interessen in bedeutungsvolle gemeinsame Erlebnisse zu verwandeln“, fügte sie hinzu.
Marken, die online für Aufsehen sorgen, etablieren sich zunehmend auch physisch in der Mall of America.
Comfrt beispielsweise ist bekannt für seine im Internet viral gegangene, auf Komfort ausgerichtete Bekleidung und seine engagierte Fangemeinde in den sozialen Medien. Das Unternehmen wird in Kürze eine seiner ersten festen Verkaufsstellen in der Mall of America eröffnen.
Darüber hinaus hat die Mall of America in letzter Zeit eine Vielzahl von Pop-up-Stores veranstaltet und dabei mit Marken wie Lulus, Rent the Runway, Miniso und Supergoop!
Was Fan-Erlebnisse angeht, hat die Mall of America mit der internationalen Girlgroup Katseye sowie der aufstrebenden K-Pop-Gruppe Ampers&One zusammengearbeitet.
Die Mall of America teilte mit, dass ihre Marketing- und Veranstaltungsteams Erkenntnisse aus den sozialen Medien nutzen, um Inhalte, Partnerschaften und Aktionsideen mit den Marken zu entwickeln, die online an Dynamik gewinnen.
„Für die Generation Z sind digitale und reale Erlebnisse zunehmend miteinander verflochten“, hieß es.
„Ein TikTok-Video kann eine Marke bekannt machen, eine Online-Fangemeinde kann eine Community aufbauen und ein viraler Food-Trend kann Millionen erreichen, aber physische Orte bieten etwas anderes: die Möglichkeit, diese Interessen gemeinsam im echten Leben zu erleben.“
