BRC Imagination Arts, ein Full-Service-Unternehmen für Strategie, Design und Produktion , das die Art und Weise verändert, wie Menschen fühlen, denken und miteinander in Verbindung treten, verfügt über ein Portfolio, das 45 Jahre Erfolg und Hunderte von gefeierten kulturellen Anziehungspunkten und Markenerlebnissen weltweit umfasst. Heute gibt das Unternehmen den Abschluss eines Eigentümerwechsels bekannt.
Gründer Bob Rogers wird auch weiterhin eine aktive zentrale Rolle spielen und sich sowohl nach außen als auch innerhalb des Unternehmens für BRC einsetzen.
Die Eigentumsrechte an dem Unternehmen sind auf die Gesellschafter übergegangen Christian Lachel, Chief Creative Officer; Carmel Lewis, Präsidentin; Matthew Solari und Brad Shelton, Vizepräsidenten für Story und Kreativbereich; damit wird eine Struktur formalisiert, die die seit einiger Zeit bestehende Arbeitsweise von BRC widerspiegelt.
Für Rogers ist dieser Wechsel nichts Neues, sondern eine Anerkennung der Führungsrolle, die die vier bereits seit einiger Zeit einnehmen.
„Ich bin – wie wir alle bei BRC – besonders stolz darauf, mit dem Team der Miteigentümer zusammenzuarbeiten, das dieses Unternehmen leitet“, sagt er.
„Zusammen verfügen sie über mehr als ein Jahrhundert Erfahrung bei BRC. Seit einiger Zeit leiten sie bereits das Tagesgeschäft des Unternehmens, daher ist dieser wichtige Schritt eher eine Bestätigung dessen, was bereits erfolgreich umgesetzt wurde.“
„Unser Bekenntnis zu den Werten von BRC und unserem von Geschichten geprägten Handwerk – unserer ‚Magie mit Herz‘ – bleibt bestehen.“
„Und es ist eine wahre Freude, dass diese vier, die ihre unterschiedlichen, sich jedoch ergänzenden Fähigkeiten jahrzehntelang Seite an Seite verfeinert haben, einen tiefen Respekt und eine große Bewunderung füreinander hegen – für das, was jeder Einzelne in die Partnerschaft einbringt.“
Von links nach rechts: Brad Shelton, Vizepräsident für Story und Kreativbereich; Carmel Lewis, Präsidentin; Christian Lachel, Chief Creative Officer; und Matthew Solari, Vizepräsident für Story und Kreativbereich. BRC Imagination Arts.Bild mit freundlicher Genehmigung von BRC Imagination Arts. Fotografin: Maya Guice
Der Abschluss des Übergangs folgt einem Plan, den Rogers in den letzten 15 Jahren entwickelt hat, sowie einer öffentlichen Zusage, die BRC im Jahr 2022 abgegeben hat, als das Unternehmen seine Absicht bekundete, seine Führungsstruktur aus den eigenen Reihen heraus weiterzuentwickeln, anstatt den Verkauf an ein externes Unternehmen anzustreben.
Diese Vorgehensweise gewährleistet Stabilität, Kontinuität und die Fortführung der Werte und Standards, auf denen die Marke BRC aufgebaut ist.
Eine Philosophie, bei der der Mensch im Mittelpunkt steht – weitergeführt
BRC wurde vor 45 Jahren von Rogers, einem ehemaligen Zauberer aus Disneyland, und „Imagineer“, dessen Verständnis für das Publikum und dafür, was es bewegt, zur philosophischen Grundlage des Unternehmens wurde.
Dieses Konzept – die Überzeugung, dass jedes großartige Erlebnis tief im Herzen des Publikums seinen Ursprung hat – hat die Arbeit von BRC bei Hunderten von Projekten und über mehr als vier Jahrzehnte hinweg geprägt.
Sein in Kürze erscheinendes Buch mit dem Titel „Deep Story“ wird am 8. September 2026 veröffentlicht und stellt die formale Festschreibung dieser Philosophie für die gesamte Branche dar.
Das Führungsteam lässt sich nach wie vor von dieser Philosophie leiten. Lachel hat Jahrzehnte damit verbracht, die Kunst des Geschichtenerzählens in eine Disziplin zu verwandeln, die auf handwerklichem Können und menschlichem Verständnis basiert.
Lewis ist seit über einem Vierteljahrhundert eine zentrale Figur in der Führungsspitze von BRC. Shelton und Solari haben einige der bahnbrechendsten Projekte von BRC in den Bereichen Marken, Kultur und Unterhaltung umgesetzt.
„BRC war schon immer ein Unternehmen, bei dem der Mensch im Mittelpunkt steht“, sagt Lachel. „Das zeigt sich darin, wie wir arbeiten, wie wir miteinander umgehen und wie wir mit den Kunden umgehen, die uns ihre ehrgeizigsten Projekte anvertrauen. Bob hat diese Kultur geschaffen, und es ist uns eine Ehre, sie weiterzuführen. Geschichten, Magie und Handwerkskunst stehen nach wie vor im Mittelpunkt unseres Handelns.“
Lewis sagt: „Was BRC auszeichnet, sind die Beziehungen – untereinander, zu unseren Kunden und zur Arbeit selbst. Wir setzen uns zusammen und essen gemeinsam. Wir lösen Herausforderungen gemeinsam.
„Uns verbindet eine tief verwurzelte Leidenschaft für unsere Kunden und die Teams, die in jeder Hinsicht zum Erfolg von BRC und den Projekten beitragen, die wir für ein Publikum auf der ganzen Welt realisieren.“
Stolz auf unsere Unabhängigkeit
BRC befindet sich seit seiner Gründung vor 45 Jahren in unabhängigem Besitz und wird unabhängig geführt. Dieser Eigentümerwechsel sichert dies ab.
„Die Unabhängigkeit hat BRC schon immer die Freiheit gegeben, das zu tun, was für unsere Kunden am besten ist, und Entscheidungen danach zu treffen, was die Arbeit erfordert und was das Publikum verdient – ohne Kompromisse“, sagt Lachel.
Shelton, der seit mehr als zwei Jahrzehnten im Unternehmen tätig ist, erläutert, was dieses Vertrauen in der Praxis bedeutet. „Die Beziehungen, die wir zu unseren Kunden pflegen, sind über Generationen hinweg durch zielgerichtetes Handeln, Integrität und das Streben nach Spitzenleistungen gewachsen.“
„Dieses Vertrauen verdient es, gewürdigt zu werden, und das wird auch geschehen. An unserer Herangehensweise an ein Projekt ändert sich nichts.“
Magie mit Herz
„Magic with Heart“ ist die Organisationsphilosophie von BRC – die Überzeugung, dass Fantasie und Präzision untrennbar miteinander verbunden sind und dass die besten Arbeiten die Menschen emotional ansprechen und gleichzeitig messbare Ergebnisse liefern.
Für Rogers ist der Wandel selbst ein lebendiger Beweis dafür: „Mit dieser Ankündigung bekennt sich BRC zu den Werten, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht – Werte, die schon immer im Mittelpunkt unseres Handelns und Schaffens standen.“
„BRC lässt seinen Worten Taten folgen. Die Tatsache, dass wir die Leitung an unsere internen Teammitglieder und nicht an eine externe Organisation übergeben, ist ein anschauliches Beispiel für unser Engagement für ‚Magic with Heart‘.“
Shelton erläutert, was das für das Publikum bedeutet. „BRC schafft jeden Tag Momente des Staunens und echter Verbundenheit. Die wahre Magie liegt in unserer Fähigkeit, Menschen durch eine Geschichte zusammenzubringen. Dieser Wandel ermöglicht die Kontinuität, die es uns erlaubt, diese Arbeit weiterhin auf diesem Niveau und mit diesem Team fortzusetzen.“
Solari fügt hinzu: „Um solche Momente zu schaffen, braucht es ‚Deep Story‘. Es erfordert handwerkliches Können, Präzision und jene Faszination, die schon immer das Markenzeichen von BRC war. Mit diesem Wandel führen wir das weiter.“
Wie geht es weiter?
„Wir haben uns entschieden, diese Ankündigung jetzt zu machen, weil sich BRC in einer starken und selbstbewussten Position befindet“, sagt Lachel. „Der Wandel und die Dynamik sind keine getrennten Themen. Sie sind ein und dasselbe.“
BRC hat kürzlich mehrere Auszeichnungen erhalten, darunter den „Experience Team of the Year Award“ von WXO, mit dem die durchweg hohe Qualität der Arbeit gewürdigt wird, die das Team kontinuierlich leistet.
Zu den für die kommenden Monate geplanten Neuerungen gehören neue Erlebnisse auf der Horse Soldier Farms und im Hoover Presidential Museum.
Ein stetig wachsendes Projektportfolio umfasst kulturelle Attraktionen, Markenziele und Großveranstaltungen weltweit, da Kunden und Institutionen aus verschiedenen Branchen zunehmend auf eine storybasierte Transformation setzen.
In der Zwischenzeit wird Rogers als Gründer von BRC weiterhin aktiv mit der Unternehmensleitung und den Kreativteams zusammenarbeiten. Neben der Veröffentlichung von „Deep Story“ am 8. September hält er weiterhin Vorträge auf Branchenkonferenzen, schreibt über die Kunst des Experience Designs und berät BRC in Fragen der Story- und Kreativphilosophie.
„Ich engagiere mich weiterhin intensiv für BRC und berate das Unternehmen in Bezug auf die Geschichte und die kreative Identität des Ortes“, sagt er. „Und ich freue mich sehr darauf, unsere Methodik über Deep Story der Öffentlichkeit zugänglich zu machen.“
„Die wichtige Arbeit geht weiter, während unsere Branche und der BRC den Blick in die Zukunft richten. Und wir sind begeistert von dem, was wir sehen.“
Im vergangenen Monat stellten BRC, das auf Biodiversität spezialisierte Unternehmen HiveTracks und die Expo 2031 Minnesota USA das offizielle Maskottchen der Veranstaltung vor: Wiggli, eine neugierige Erkundungsbiene, vorgestellt.
Im Vorfeld der Messe begibt sich das Maskottchen nun auf eine fünfjährige Tour durch fünf Regionen der USA sowie auf eine internationale digitale Kampagne.
