BRC Imagination Arts, ein Full-Service-Agentur für Strategie, Design und Produktion , das die Art und Weise verändert, wie Menschen fühlen, denken und miteinander in Verbindung treten, wird die kreative Gestaltung und Entwicklung des US-Pavillons auf der Expo 2031 in Minnesota leiten, einschließlich des immersiven Besuchererlebnisses des Pavillons.
Das Unternehmen ist bekannt für seine Arbeit in der Themenunterhaltungsbranche, in der es storybasierte Attraktionen und Ausflugsziele entwickelt, die ein großes internationales Publikum ansprechen sollen.
Die Ankündigung erfolgte auf der AIPH-Frühjahrstagung in Sydney, wo zudem bekannt gegeben wurde, dass Shanna Woodbury zur Geschäftsführerin des USA-Pavillons ernannt wurde.
Die Expo 2031 Minnesota wird die erste internationale Gartenbauausstellung der Kategorie A1 sein, die in den Vereinigten Staaten stattfindet – eine sechsmonatige globale Veranstaltung, die internationale Pavillons, kulturelle Programme und groß angelegte Garteninstallationen vereint.
Die Bekanntgabe erfolgte auf der AIPH-Tagung vor führenden Vertretern der weltweiten Gartenbaubranche, internationalen Messeveranstaltern und Vertretern der teilnehmenden Länder.
Bei dieser Veranstaltung wurde das Konzept für den Pavillon des Gastgeberlandes erstmals offiziell auf internationaler Ebene vorgestellt.
Konzept und Vision vorgestellt
Die Vision des USA-Pavillons lautet: „Wo der amerikanische Traum auf die lebendige Welt trifft.“ Er dient als nationales Schaufenster und globaler Treffpunkt und lädt die Besucher dazu ein, die sich wandelnde Geschichte der Vereinigten Staaten anhand von eindringlichen Erzählungen, lebendigen Landschaften, innovativen Ausstellungen und kulturellen Veranstaltungen zu entdecken.
Der Pavillon wird sich mit den Themen Innovation, Unternehmertum, Kreativität, Resilienz und Gemeinschaft befassen und aufzeigen, wie menschlicher Erfindergeist und die natürliche Umwelt gemeinsam gedeihen können, um eine regenerative Zukunft zu gestalten.
Inspiriert von Minnesotas Identität als „das Land, in dem das Wasser den Himmel widerspiegelt“, konzentriert sich das Design auf drei elementare Kräfte: Land, Wasser und Himmel. Es wird mit lebendigen Gärten, spiegelnden Wasserflächen und einer Architektur unter freiem Himmel aufwarten und so einen Raum schaffen, in dem die Gäste die Landschaften, Ideen und Bestrebungen erleben können, die Amerika prägen.
Das Projekt wird Landschaftsgestaltung, Architektur und Geschichtenerzählen miteinander verbinden, um für die Besucher eine eindringliche Umgebung zu schaffen.
Als Geschäftsführerin wird Shanna Woodbury für die strategische Ausrichtung des Pavillons, die internationale Koordination sowie die Leitung des Betriebs verantwortlich sein.
Woodbury wird eng mit den Verantwortlichen der Expo, Bundesbehörden, internationalen Delegationen und privaten Partnern zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass der Pavillon ein außergewöhnliches Erlebnis bietet und die Vereinigten Staaten weltweit wirkungsvoll präsentiert.
„Weltausstellungen sind außergewöhnliche Plattformen für den globalen Austausch und die Zusammenarbeit“, sagt Woodbury.
„Der USA-Pavillon lädt die Welt dazu ein, die Kreativität, Innovation und den Optimismus zu erleben, die den amerikanischen Geist ausmachen, und zeigt gleichzeitig, wie die Menschheit und die Natur gemeinsam gedeihen können.“
Kompetenz bei der Gestaltung themenbezogener Unterhaltungsangebote und immersiver Erlebnisse
Seit 45 Jahren verwandelt BRC Marken- und Kulturgeschichten in Erlebnisse, die eine nachhaltige Wirkung hinterlassen. Dabei stützt sich das Unternehmen auf „Deep Story“ und lässt sich von einer kreativen Philosophie namens „Magic with Heart“ leiten: der Überzeugung, dass Fantasie und Präzision untrennbar miteinander verbunden sind und dass die besten Arbeiten gleichermaßen die Herzen berühren und die Zahlen verbessern.
Das Unternehmen hat weltweit Museen, Markenzentren, Besucherattraktionen und Expo-Pavillons geschaffen, die jedes Jahr Millionen von Besuchern anziehen. Dank seiner Expertise in den Bereichen Themenunterhaltung und Erlebnisgestaltung eignet es sich hervorragend für einen Pavillon auf einer Weltausstellung, bei dem Architektur, Storytelling, Technologie und Landschaftsgestaltung zusammenkommen, um ein unvergessliches Besuchererlebnis zu schaffen.
„Die Gestaltung des Pavillons des Gastgeberlandes für eine Weltausstellung erfordert sowohl visionäres Geschichtenerzählen als auch erstklassiges Fachwissen in der Umsetzung“, sagt Wendy Meadley, Geschäftsführerin von Expo 2031 Minnesota.
„BRC Imagination Arts zeichnet sich durch außergewöhnliche kreative Führungskompetenz bei der Gestaltung transformativer Erlebnisse aus. Das Unternehmen wird seine weltweite Design-Expertise einbringen und einen USA-Pavillon schaffen, der würdig ist, die Welt zu empfangen.“
Christian Lachel, Chief Creative Officer bei BRC Imagination Arts, fügt hinzu: „Die besten Pavillons zeigen einem nicht nur ein Land, sondern lassen einen in dessen Geschichte eintauchen.“
„Der US-Pavillon auf der Expo 2031 wird das feiern, was den amerikanischen Traum auch heute noch lebendig hält: den Glauben daran, dass Innovation, Natur und menschliche Kreativität gemeinsam eine bessere Welt gestalten können.“
Der USA-Pavillon wird nicht nur eine einzelne Ausstellung beherbergen, sondern als lebendiger Mittelpunkt dienen, der vielfältige Erlebnisse bietet, darunter die „USA Experience“, das „Living Laboratory“, die „American Dream Living Stage“, Diplomaten- und Geschäftsbereiche, Ausstellungen mit einheimischen Pflanzen, Gastronomie im Pavillon sowie Einkaufsmöglichkeiten.
Während der sechsmonatigen Expo werden wechselnde Ausstellungen, Aufführungen und Themenprogramme präsentiert, deren Schwerpunkte auf Gartenbau, Gesundheit und Wohlbefinden, Nachhaltigkeit, Ernährungssysteme, Technologie und zukunftsorientiertes Wohnen liegen.
Der USA-Pavillon, der auch nach der Expo erhalten bleiben soll, wird Teil des langfristigen Vermächtnisses der Veranstaltung und der allgemeinen Standortentwicklung in Dakota County sein.
Die Expo 2031 findet von Mai bis Oktober 2031 statt und wird teilnehmende Nationen, Organisationen sowie über 4 Millionen Besucher in Dakota County, Minnesota, willkommen heißen.
BRC Imagination Arts hat außerdem den USA-Pavillon auf der Expo 2025 in Osaka in Japan gestaltet. Das Team ließ sich von der legendären Attraktion „It’s A Small World“ inspirieren, die 1964 auf der Weltausstellung in New York erstmals vorgestellt wurde.
Charlotte Blanco Coates ist Redakteurin bei blooloop. Sie stammt aus Brighton, Großbritannien, und arbeitete zuvor als Bibliothekarin. Sie interessiert sich sehr für Kunst, Kultur und Information und hat an der University of Sussex einen Abschluss in englischer Literatur erworben. Meistens findet man Charlotte entweder mit der Nase in einem Buch oder dabei, wie sie ihr nächstes Reiseabenteuer plant.
