AtharX, ein Erlebnisdesign-Studio mit Sitz in Saudi-Arabien, und BRC Imagination Arts, ein Full-Service-Unternehmen für Strategie, Design und Produktion, haben eine strategische Partnerschaft geschlossen, um erstklassige kulturelle Erlebnisse in den wachsenden Bereichen Museen, Kulturerbe und Tourismus in Saudi-Arabien zu schaffen.
Die Partnerschaft steht im Einklang mit den kulturellen Zielen der „Saudi Vision 2030“, da sie das fundierte Wissen von AtharX über die saudische Kultur und die lokale Führungsrolle mit der 40-jährigen globalen Designkompetenz und der renommierten Erfolgsbilanz von BRC Imagination Arts verbindet.
Vereint durch ein gemeinsames Ziel
Der Kultursektor in Saudi-Arabien entwickelt sich rasant und mit großem Ehrgeiz weiter, was sowohl kulturelle Fachkompetenz als auch eine herausragende globale Umsetzung erfordert. Diese Partnerschaft vereint diese entscheidenden Elemente, um den Erfolg dieses Wachstumskurses zu unterstützen.
AtharX zeichnet sich durch lokale kreative Führungskompetenz, kulturelle Kompetenz und ein tiefes Verständnis der Interessengruppen aus – Eigenschaften, die nur durch das Eintauchen in die Kultur entstehen können.
BRC Imagination Arts verfügt über jahrzehntelange Erfahrung in der Gestaltung einiger der weltweit renommiertesten kulturellen Attraktionen, Museen und immersiven Erlebnisparken – ein Werk, das sich über sechs Kontinente erstreckt und mit mehr als 500 internationalen Auszeichnungen sowie Oscar-Nominierungen gewürdigt wurde.
„Diese Partnerschaft basiert auf der Überzeugung, dass die ehrgeizigsten Kulturprojekte Saudi-Arabiens beides verdienen – eine saudische Führung, die dafür sorgt, dass die Arbeiten kulturell authentisch sind, und globales Fachwissen, das gewährleistet, dass sie in ihrer Umsetzung Weltklasse sind“, sagt Belal A. Qilan, Gründer und CEO von AtharX.
„Genau diese Kombination vereinen AtharX und BRC.“
BRC Imagination Arts wurde vor 45 Jahren gegründet und ist heute ein angesehener Name im Bereich des globalen Erlebnisdesigns. Das Unternehmen hat für einige der weltweit bekanntesten Institutionen und Marken bahnbrechende kulturelle Ausflugsziele, Markenzentren, Pavillons für Weltausstellungen und immersive Attraktionen realisiert.
BRC hat sich dem transformativen Storytelling verschrieben und ist davon überzeugt, dass die eindrücklichsten kulturellen Erlebnisse die Art und Weise verändern, wie das Publikum denkt, fühlt und die Welt wahrnimmt.
Diese Philosophie steht in engem Einklang mit den kulturellen Zielen der „Saudi Vision 2030“ für die Museen und Kulturerbestätten des Königreichs.
Unterstützung der Ziele des Königreichs
Vision 2030 hat ein entscheidendes Ziel für den Kultursektor Saudi-Arabiens festgelegt: jährlich 150 Millionen Besucher anzuziehen, den Anteil des Tourismus am BIP auf 10 % zu steigern und das Königreich als anerkanntes globales Kulturreiseziel zu positionieren.
Um dieses Ziel zu erreichen, bedarf es kultureller Erlebnisse, die nicht nur in ihrem Umfang ambitioniert sind, sondern auch wirklich fesselnd und von hoher Qualität. Diese Erlebnisse sollten bei internationalen Besuchern Anklang finden, die saudische Kultur authentisch und stolz widerspiegeln und einen unvergesslichen Eindruck hinterlassen, den kein anderes Medium bieten kann.
Die Partnerschaft zwischen AtharX und BRC Imagination Arts ist genau auf diesen Bedarf zugeschnitten und bietet saudischen Auftraggebern, Regierungsbehörden und Kulturinstitutionen eine umfassende Lösung: saudische kulturelle Urheberschaft in Verbindung mit Design und Produktion auf Weltklasseniveau.
Dieser End-to-End-Service wurde speziell auf den Umfang und die Ziele von „Vision 2030“ zugeschnitten.
Zu den Leistungsbereichen zählen die ganzheitliche Gestaltung von Erzählkonzepten, räumlichen Konzepten und Besuchererlebnissen für kulturelle Einrichtungen jeder Größe; die Entwicklung von Besuchererlebnisstrategien für aufstrebende Tourismusdestinationen in Saudi-Arabien; die Gestaltung von Vermittlungsangeboten, die auf authentischem Wissen über die saudische Kultur basieren; sowie die Integration von Film, interaktiver Technologie und immersiven Medien zur Untermauerung von Erzählungen.
Die Partnerschaft zwischen AtharX und BRC Imagination Arts ist ein langfristiges Engagement für die Entwicklung des Kultursektors in Saudi-Arabien. Im Mittelpunkt stehen der Wissenstransfer, die Förderung lokaler kreativer Talente und die Schaffung von Erlebnissen, die das Bild des Königreichs in der Welt über Jahrzehnte hinweg prägen werden.
Beide Studios sind der Ansicht, dass die in Saudi-Arabien entwickelten kulturellen Erlebnisse zu den bedeutendsten weltweit zählen und das Potenzial haben, die Standards für Reiseziele und die Branche zu beeinflussen. Diese Partnerschaft vereint das Beste aus beiden Welten, um diese wichtige Arbeit zu unterstützen.
„Wir haben in den letzten vier Jahrzehnten in einigen der ambitioniertesten kulturellen Kontexte der Welt gearbeitet“, sagt Brad Shelton, Vizepräsident für Kreativität und Story bei BRC Imagination Arts. „Was derzeit in Saudi-Arabien geschieht, ist wirklich außergewöhnlich – und wir sind stolz darauf, gemeinsam mit AtharX daran mitwirken zu dürfen.“
AtharX und BRC Imagination Arts laden saudische Kulturinstitutionen, staatliche Stellen und Entwicklungsorganisationen dazu ein, mit einem bewährten Team zusammenzuarbeiten, das sich den langfristigen kreativen Zielen des Königreichs verschrieben hat und auf kulturelle Glaubwürdigkeit sowie weltweite Erfahrung zurückgreifen kann.
Offiziell Anfang dieses Jahres, wurde AtharX gegründet, um eine konkrete und bedeutende Lücke im Kreativsektor des Königreichs zu schließen: das Fehlen eines Studios, das echte saudische kulturelle Führungsstärke mit Designumsetzung auf Weltklasseniveau verbinden kann.
Charlotte Blanco Coates ist Redakteurin bei blooloop. Sie stammt aus Brighton, Großbritannien, und arbeitete zuvor als Bibliothekarin. Sie interessiert sich sehr für Kunst, Kultur und Information und hat an der University of Sussex einen Abschluss in englischer Literatur erworben. Meistens findet man Charlotte entweder mit der Nase in einem Buch oder dabei, wie sie ihr nächstes Reiseabenteuer plant.
